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SEO vs SEM : comment répartir son budget de communication ?

SEO vs SEM : comment répartir son budget de communication ?

SEO et SEM convergent vers le même objectif. Etre trouvé via les produits et/ou services que l'on propose/commercialise sur les moteurs de recherche. Il est donc inutile d'opposer ces deux disciplines et bien plus intelligent de les associer, d'autant plus que leurs séquences d'application respectives sont totalement différentes.

Par exemple, le délai de mise en place d'une campagne SEM est quasi nul. Alors que les effets positifs d'une bonne stratégie SEO ne se feront sentir que quelques semaines, voire quelques mois plus tard. Il semble donc pertinent de combler son manque de trafic SEO en début de stratégie par un trafic provenant des liens commerciaux. Est-ce pour autant qu'il faut en conclure que le référencement payant doit prendre le pas sur le référencement naturel dans une stratégie marketing de lancement puis s'inverser à mesure que le SEO se déploie et devient de plus en plus efficace ? Oui et non. Cela dépend beaucoup de la concurrence des secteurs d'activité traités, de la compétence des acteurs stratégiques et opérationnels en charge de la mise en place de la dite stratégie (experts/agence SEM/SEO ou services internalisés)... En général un bon état des lieux en amont combiné à bonne définition des objectifs marketings poursuivis permet d'arbitrer intelligemment entre SEO et SEM, sachant que toute répartition budgétaire valable à un instant T est amenée à évoluer au gré des retours (ROI). Il ne faut donc rien graver dans le marbre ! Tracking, analyse puis optimisation : voici le tiercé gagnant dans l'ordre.

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lundi 26 août 2019

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