Le blog Hoyado

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Challenge Google Game On destiné aux agences Google Premier Partner

L’Agence Hoyado se classe 1ère en région Occitanie ce trimestre (14ème en France !) dans la catégorie « optimisation » qui vient récompenser la capacité de l’Agence à implémenter les nouvelles fonctionnalités Adwords (extensions d’annonces, annonces grand formats, nouveautés…) et d’en tirer le meilleur parti pour le compte de ses clients.

 

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Améliorez les performances de vos annonces grâce à une rotation d’annonces simplifiée

La rotation des annonces est un paramètre qui permet d’afficher en alternance les meilleures annonces appartenant à un même groupe d’annonce. Néanmoins, bien que cette fonctionnalité soit idéale pour diversifier son offre auprès de sa cible, Google a décidé à partir de la fin du mois de septembre de ne conserver que deux options contre quatre auparavant. Ces modifications devraient, d’après la firme de Mountain View améliorer les performances de vos annonces. En voici les détails.

 

Mettez en avant vos meilleures annonces

 

L’un des deux paramètres qui sera conservé est : « Optimiser ». Il permet de mettre en avant les annonces les plus efficaces et grâce au savoir-faire de Google, de perfectionner vos annonces grâce à des éléments tel que les mots clés, les termes de recherche, l'appareil, la zone géographique et d'autres facteurs. Google précise aussi qu’une rotation optimisée des annonces avec trois annonces ou plus par groupe d'annonces peut permettre d'augmenter le nombre de clics et d'impressions. Plus le choix d'annonces est varié, plus ces dernières ont des chances d'être performantes.

 

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Google Adwords : Les « pages de destination » : quelle utilité ?

Annoncé il y a quelques mois lors de la conférence Google Marketing Next et présent dans la nouvelle interface Adwords, l’onglet « Pages de Destination » peut vous être d’une grande utilité. L’agence Adwords Hoyado vous en dévoile tous les détails.

 

Une page qui doit répondre aux attentes des clients

 

La « page de destination » est la page qui est affichée lorsqu’un visiteur clique sur votre annonce. Elle doit donc absolument répondre aux besoins des visiteurs, surtout sur mobile. Car en effet un tiers des mobinautes se tourneront vers un autre site si le vôtre ne répond pas à leurs attentes. Il est donc primordial d’en connaitre l’efficacité ! Lorsque vous vous rendez dans l’onglet « pages de destinations » vous pouvez donc consulter l’efficience de vos pages, en connaitre le nombre de clics et évaluer si vos pages sont « mobile friendly ». Comme expliqué dans notre article sur Google Test My Site, il vous sera possible d’identifier les pages performantes et celles qui ont besoin d’être améliorées par votre Webmaster pour assurer la réussite de vos campagnes.

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Google Adwords améliore l’expérience mobile grâce aux liens annexes, accroches et extraits plus riches en informations

Dans sa quête perpétuelle d’amélioration de l’expérience de ses utilisateurs, la firme de Mountain View va apporter d’ici à la fin du mois des modifications concernant les liens annexes, les accroches et les extraits de sites des annonces mobiles. Vous l’aurez donc compris Google mise une fois de plus sur le mobile. Car aujourd’hui 57% du trafic sur internet se fait via mobile ! Voici en détail les modifications.

 

Des liens annexes simples et efficace

 

Les liens annexes des annonces mobiles prendront désormais la forme de boutons horizontaux qui donneront la possibilité d’accéder très rapidement et simplement à certaines catégories ou onglets d’un site. Cette solution est bien entendu beaucoup plus visible, mais aussi beaucoup plus pratique pour les utilisateurs qui sont à la recherche d’une catégorie en particulier. Ce nouveau design ne peut être que plus pertinent car 65% des mobinautes estiment qu’ils doivent pouvoir accéder instantanément aux informations qu’ils recherchent sur leur smartphone. Google annonce que les premiers résultats de la mise en place de ce nouveau format entraineraient 2 fois plus d’interactions.

 

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La promotion d’application par Google : ce qui va changer

De nos jours l’utilisation des applications fait partie de nos usages courant, plus rapide et pratique que certains sites mobiles. Elles sont devenues indispensables et cela Google l’a bien compris, c’est pour cela qu’il y a deux ans, la firme de Moutain View avait lancé les campagnes universelles de promotion d’applications. Cette solution permet de promouvoir son application sur Google Play et des millions de sites et applications du réseau Display, cependant il y a quelques jours Google a annoncé une modification de ce système, votre agence Adwords Hoyado s’est renseignée et voici ce que nous avons retenu :

 

Un remplacement des campagnes Adwords

 

Google a annoncé que d’ici la fin de l’année (à partir du 16 octobre), une migration de toutes les campagnes Adwords promouvant des applications va être effectuée, vers le système de campagnes universelles de promotion d’applications, adoptant ainsi les formats de ce dernier. Google a aussi annoncé que les campagnes actuellement diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display et sur Youtube seront désactivées à partir du 15 novembre. Une mise à niveau est donc nécessaire avant la mise en place de cette modification.

 

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Nouveauté Google : Les vidéos Autoplay dans les résultats de recherche

Cette semaine sur le blog de l’agence Adwords Hoyado nous allons encore une fois vous parler d’une petite nouveauté signée Google : les vidéos en Autoplay dans les résultats de recherche et de l’impact que cela peut avoir.

 

Des vidéos Autoplay sur Desktop

 

Dans sa quête perpétuelle d’amélioration de l’expérience utilisateur, le géant du Web a décidé de tester les vidéos en Autoplay dans ces résultats de recherche, exactement comme on peut le voir souvent, sur différents réseaux sociaux, lorsque nous naviguons dans le fil d’actualité. Cette nouvelle fonctionnalité uniquement disponible sur Desktop, surgit lorsque vous réalisez une recherche d’informations sur un film, émission ou autres, la vidéo se place alors dans le Knowledge Graph. Il est ensuite possible de cliquer dessus pour accéder pleinement au contenu de la vidéo.

 

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Google Hire : un nouvel outil de gestion de candidat intégré à G Suite

La semaine dernière le directeur produit de Google a annoncé le lancement d’un tout nouveau service de recrutement, spécialement élaboré pour aider les entreprises dans leurs procédures de recrutement interne : Google Hire.

 

Un processus d’embauche optimisé

 

Comme indiqué dans le titre de cet article, Google Hire permet d’identifier les talents, d’établir une bonne relation avec les candidats et d’optimiser le processus de recrutement de A à Z. Tout cela grâce aux applications G Suite, comme Gmail, Google Agenda et encore Google Drive. La suite d’application intelligente G Suite est utilisée par plus de 3 millions d’entreprises et d’après la firme de Mountain View, l’intégration de Hire devrait améliorer l’efficacité des organisations qui utiliseront cette solution : « Hire et G Suite sont conçus pour bien travailler ensemble, afin que les membres de l'équipe de recrutement puissent se concentrer sur leurs principales priorités ».

 

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Google Adwords : « Maximiser les conversions », on vous explique tout !

Nous avions déjà parlé des modifications du système eCPC qui est un outil Adwords qui permet d’ajuster automatiquement les enchères manuelles pour les clics qui semblent plus ou moins susceptibles de générer une conversion dans un précédent d’article. Aujourd’hui l’agence Adwords Hoyado va vous parler d’une autre fonctionnalité d’enchères intelligentes : « Maximiser les conversions ».

 

Accroitre les conversions sans augmenter les dépenses

 

La fonctionnalité « Maximiser les conversions », une nouvelle stratégie Smart Bidding, a pour but de définir automatiquement une enchère adaptée afin d’obtenir le plus de conversions tout en conservant son budget de base. Pour cela plusieurs critères sont pris en compte comme : les listes de remarketing, l’heure de la journée, le navigateur et le système d’exploitation.

 

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Comment tester sa page mobile et éviter la perte de trafic ?

Comme vous le savez l’Index Mobile First de Google arrive à grand pas ! Cet Index aura pour but de privilégier les pages mobiles dans son ranking plutôt que les pages desktop. Avant la mise en place de cet Index, que diriez-vous de tester l’efficacité de votre site mobile ? Votre agence Google Hoyado vous donne les étapes à suivre.

"Test my Site" par Google

 

Pour tester votre page mobile, le géant du Web met gratuitement à disposition le site « Test My Site ». Après avoir renseigné l’URL de votre site, Google analysera son temps de chargement sur mobile et desktop, son ergonomie mobile et estimera le pourcentage de visiteurs que vous perdez le temps que votre page charge !

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Google bloque vos pubs. Comment s’en sortir ?

Annoncé au début du mois la firme de Mountain View intégrera en 2018 dans Chrome son propre bloqueur de publicité à l’image du très célèbre Adblock. Afin de fournir la meilleure navigation possible à ses utilisateurs, ce bloqueur de publicité devrait filtrer les pubs les plus intrusives mais aussi les propres pubs de notre très cher moteur de recherche ! Mais rassurez-vous tout n’est pas perdu. Il existe des solutions et votre agence Google, Hoyado va tout vous expliquer.

 

Les formats de pub rejetés

 

Le géant du web fait partie de la coalition « Better Ads » composé notamment de Facebook ou encore de Procter & Gamble. Google a donc décidé de bloquer les publicités en ligne qui ne répondent pas aux standards de la coalition. En voici une courte liste : les annonces qui ne peuvent être ignorées qu’au bout de 10 secondes et qui bloquent l’accès direct au contenu recherché, les pop-ups qui apparaissent soudainement lorsque qu’on scroll ou non la page, les vidéos qui se mettent en route toutes seules seront aussi rayée de la carte ainsi que les pubs qui couvrent une bonne partie de la page de destination, gênant ainsi la navigation. Pour résumer toutes les pubs qui sont identifiées comme intrusives et poussent les navigateurs ou même vous-même à télécharger un Adblocker.

 

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Les nouvelles tendances 2017 de l’e-tourisme

Les vacances et les beaux jours approchent. Et qui dit vacances dit tourisme ! Une parfaite occasion pour que votre Agence Adwords Hoyado, vous fasse un petit topo sur les nouvelles tendances 2017 de l’e-tourisme et des nouveaux comportements des français quant à la préparation de leur périple.

 

Le voyage démarre sur Mobile

 

L’évolution des usages fait que nous sommes de plus en plus connectés à notre smartphone. Et cette habitude impacte aussi le marché du tourisme. En effet une récente infographie réalisée par Google nous informe qu’en France 51% des voyageurs réalisent leurs recherches de séjour sur smartphone. De même 71% des voyageurs qui ont effectué cette recherche sur smartphone continuent leur parcours d’achat online jusqu’à l’acte d’achat pour 21% d’entre eux. 20% poursuivent quant à eux leurs recherches via d’autres appareils. Cette pratique est bien évidemment très favorisée par les Millennials (18/30 ans). Pour finir, 45% des voyageurs français planifient leur excursion sur smartphone qui une fois sur place aura un vrai rôle d’assistant pour trouver et organiser différentes activités ou sorties.

 

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Google is watching you !!

Notre satisfaction au service de Google ? En effet Google pourrait bien évaluer la performance de ses résultats de recherche grâce à notre communication non verbale, c’est-à-dire nos réactions ! Un sujet qui a beaucoup fait débat au sein de l’équipe de l’agence Hoyado, votre agence Adwords vous en dit plus !

 

Un brevet déposé par Google

 

Il y a quelques semaines Google aurait déposé le brevet « Ranking query results using biometric parameters » un outil de mesure et de tracking de paramètres (ou données) biométriques, autrement dit un appareil qui donnera la possibilité à la firme de Mountain View de capter et d’analyser l’expression faciale d’un utilisateur mobile via sa caméra frontale. En fonction des résultats que Google aura réussi à collecter, il se peut que les résultats de recherche s’en trouvent influencés.

 

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Modifications e-CPC Adwords : ce qui change

L’agence Hoyado a relevé récemment un changement important dans la gestion des campagnes Adwords. Google vient, en effet, d’opérer des modifications concernant la fonctionnalité e-CPC dans les annonces. L’e-CPC ou l’automatiseur de CPC, après qu’on ait fixé une enchère manuelle, donne l’autorisation à Google de faire quelques ajustements si nécessaires.

  

Fini les ajustements de 30 % et -100% avec l’e-CPC.

 

Cette fonctionnalité permettait l’augmentation de l’enchère au CPC max. jusqu'à +30 % et -100% en fonction des situations où un clic avait le plus de chances de générer une conversion. Désormais, ce ne sera plus le cas car en levant la limite de +30%, le système peut potentiellement générer plus de conversions.

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Les campagnes d'affichage intelligentes sur le Réseau Display

Automatiser le ciblage, les enchères, les annonces puis les optimiser, voici la particularité des nouvelles campagnes d’affichage intelligentes sur le Réseau Display de Google. Elles sont capables en effet d'identifier par elles-mêmes les prospects susceptibles d'effectuer une conversion.

 

Des campagnes qui se déploient de plus en plus

 

Fort de plus de 3 millions d'applications et de sites web sur le Réseau Display, Google a jugé bon de mettre en place les campagnes d’affichage intelligentes sur son Réseau. Notre agence Adwords Hoyado, constate aujourd’hui, le déploiement de plus en plus significatif de ces campagnes car elles permettent de toucher plus facilement les clients.

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Le passage en « HTTPS » : un réel avantage

Depuis l’annonce de Google il y a plusieurs mois, ce sont de milliers de sites qui migrent vers le HTTPS chaque jour. Ce protocole, en réalité, est en passe de devenir une nécessité et non plus une option. Une des principales raisons : Google affiche et privilégie de plus en plus les sites ayant adopté le protocole « HTTPS » (50%) dans ses résultats de recherche.

 

Rassurer l’internaute avec le « HTTPS »

 

En effet le passage de « HTTP » à « HTTPS » offre de réels avantages pour les sites en général, et les sites e-commerces en particulier. Utiliser d’abord et avant tout ce protocole permet de rassurer l’internaute.

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Offrir une expérience rapide aux clients mobinautes

22 secondes, c’est le temps moyen de chargement d’une page mobile selon une étude Google via Webpagetest.org réalisée en janvier 2017 sur un échantillon de plus de 900 000 sites web mobiles dans 126 pays. Les tests de vitesse de chargement ont été effectués via une connexion 3G globalement représentative dont la vitesse de téléchargement est estimée à 1,6 Mbit/s.

 

Privilégier 3 secondes de vitesse de chargement

 

Pourtant, la réalité aujourd’hui est tout autre. En effet, très peu de clients mobinautes aujourd’hui attendent le chargement d’une page web via leur mobile plus de 3 secondes. C’est ce qui ressort des données Google mondiales via Google Analytics recueillies auprès d’un échantillon de sites mobiles en mars 2016.

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L'évolution du ciblage exact match sur Google Adwords

Les restrictions dans le ciblage des requêtes sur Adwords vont-elles disparaitre avec l’évolution du ciblage exact ? C’est ce qui semblerait ressortir de l’annonce de Google du 17 mars dernier. L’exact match ou mot-clé exact fait partie des principaux ciblages que les annonceurs utilisent avec les requêtes larges et les expressions exactes.

 

Si l’on se réfère donc à l’annonce de Google, il y aura un changement important dans le fonctionnement de l’exact match. En effet, on notera l’intégration automatique de plusieurs requêtes.

 

Vers la prise en compte de plusieurs requêtes ?

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Les extensions de lieu sur le réseau Display

Utiliser les extensions de lieu sur le réseau Display, c’est désormais possible. Une nouvelle qui réjouit assurément bon nombre d’annonceurs et d’agences Google Adwords dont fait partie Hoyado, Premier Google Partner à Toulouse.

 

Booster le trafic des ventes et annonces

 

Ces extensions à travers les campagnes Display ont l’avantage de booster le trafic en magasin car ils permettent de faire le lien entre les annonces display online et les ventes offlines (in-store).

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Evolution du « search » : des opportunités à saisir

Il y a quelques années Google était une sorte d’annuaire d’indexation de sites web qui permettait aux internautes de trouver les informations dont ils avaient besoin. Aujourd’hui l’Agence Adwords Hoyado constate que le moteur de recherche a considérablement évolué.

 

La recherche vocale, sémantique et prédictive de plus en plus importante

 

L’évolution du search constitue de plus en plus une aubaine, mieux un réel avantage pour les annonceurs de saisir des opportunités. La recherche vocale, sémantique et prédictive ça vous dit quelque chose ? Chaque jour des millions d’utilisateurs posent des questions via le search de Google afin d’y trouver directement des réponses.

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Personnaliser les annonces Adwords via la fonction IF

La personnalisation des annonces constitue un réel avantage pour tout annonceur. Google propose, à ce titre, un outil simple et efficace pour personnaliser les annonces grâce à la fonction IF. Cette fonctionnalité apparaît comme un véritable moyen de promotion dans les campagnes Adwords. 

 

Pourquoi une fonction IF dans les annonces ?

 

A travers la fonctionnalité IF de Google, les annonceurs ont la possibilité d’insérer un message spécifique encadré par deux accolades {} dans le texte de leurs différentes annonces si et seulement si une condition est remplie. 

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