Le SXO ou si vous préférez le Search eXperience Optimization, même si le terme n’est pas très récent, fait beaucoup parler de lui dernièrement au sein de la grande famille du SEO.

Pourquoi ce concept déjà évoqué il y a quelques années, est-il toujours d’actualité ?
Votre agence Hoyado, spécialisée dans les campagnes Adwords à Toulouse vous en parle cette semaine.

Pertinence de contenus et satisfaction des utilisateurs, la base

On le sait, la politique de Google repose essentiellement sur la notion de pertinence. L’idée est de passer de moteur de recherche à moteur de réponses, c’est-à-dire d’apporter des réponses concrètes et satisfaire les besoins des utilisateurs. Voici ce qui ressort du Search eXperience Optimization ou SXO, technique basée sur l’expérience ou les comportements des utilisateurs.

L’agence Hoyado a relevé récemment un changement important dans la gestion des campagnes Adwords. Google vient, en effet, d’opérer des modifications concernant la fonctionnalité e-CPC dans les annonces. L’e-CPC ou l’automatiseur de CPC, après qu’on ait fixé une enchère manuelle, donne l’autorisation à Google de faire quelques ajustements si nécessaires.

Fini les ajustements de 30 % et -100% avec l’e-CPC.

Cette fonctionnalité permettait l’augmentation de l’enchère au CPC max. jusqu'à +30 % et -100% en fonction des situations où un clic avait le plus de chances de générer une conversion. Désormais, ce ne sera plus le cas car en levant la limite de +30%, le système peut potentiellement générer plus de conversions.

Aujourd’hui nos smartphones sont devenus indispensables. En effet ce sont 34.1 millions de français qui les utilisent au travail, à la maison et même durant leur shopping. Une infographie réalisée par Google démontre que 38% des M-Shoppers français (mobinautes âgés de 18 à 64 ans, ayant déjà fait un achat sur mobile au cours du dernier mois) font du shopping sur mobile au moins une fois par semaine.

48% des M-Shoppers effectuent une démarche d’achat sur mobile

Cette infographie nous informe aussi que chaque semaine 48% des M-Shoppers effectuent une démarche d’achat sur mobile dans le but principal de découvrir des nouveautés ou encore de renouveler un produit. Ici deux secteurs sont privilégiés : l’habillement et l’ameublement.
Enfin 87% des M-Shoppers sont adeptes du Showrooming. Ils utilisent leurs smartphones en magasin pour ensuite finaliser leur achat sur mobile.

Automatiser le ciblage, les enchères, les annonces puis les optimiser, voici la particularité des nouvelles campagnes d’affichage intelligentes sur le Réseau Display de Google. Elles sont capables en effet d'identifier par elles-mêmes les prospects susceptibles d'effectuer une conversion.

Des campagnes qui se déploient de plus en plus

Fort de plus de 3 millions d'applications et de sites web sur le Réseau Display, Google a jugé bon de mettre en place les campagnes d’affichage intelligentes sur son Réseau. Notre agence Adwords Hoyado, constate aujourd’hui, le déploiement de plus en plus significatif de ces campagnes car elles permettent de toucher plus facilement les clients.

Depuis l’annonce de Google il y a plusieurs mois, ce sont de milliers de sites qui migrent vers le HTTPS chaque jour. Ce protocole, en réalité, est en passe de devenir une nécessité et non plus une option. Une des principales raisons : Google affiche et privilégie de plus en plus les sites ayant adopté le protocole « HTTPS » (50%) dans ses résultats de recherche.

Rassurer l’internaute avec le « HTTPS »

En effet le passage de « HTTP » à « HTTPS » offre de réels avantages pour les sites en général, et les sites e-commerces en particulier. Utiliser d’abord et avant tout ce protocole permet de rassurer l’internaute.

22 secondes, c’est le temps moyen de chargement d’une page mobile selon une étude Google via Webpagetest.org réalisée en janvier 2017 sur un échantillon de plus de 900 000 sites web mobiles dans 126 pays. Les tests de vitesse de chargement ont été effectués via une connexion 3G globalement représentative dont la vitesse de téléchargement est estimée à 1,6 Mbit/s.

Privilégier 3 secondes de vitesse de chargement

Pourtant, la réalité aujourd’hui est tout autre. En effet, très peu de clients mobinautes aujourd’hui attendent le chargement d’une page web via leur mobile plus de 3 secondes. C’est ce qui ressort des données Google mondiales via Google Analytics recueillies auprès d’un échantillon de sites mobiles en mars 2016.

Les restrictions dans le ciblage des requêtes sur Adwords vont-elles disparaitre avec l’évolution du ciblage exact ? C’est ce qui semblerait ressortir de l’annonce de Google du 17 mars dernier. L’exact match ou mot-clé exact fait partie des principaux ciblages que les annonceurs utilisent avec les requêtes larges et les expressions exactes.

Si l’on se réfère donc à l’annonce de Google, il y aura un changement important dans le fonctionnement de l’exact match. En effet, on notera l’intégration automatique de plusieurs requêtes.

Vers la prise en compte de plusieurs requêtes ?

Utiliser les extensions de lieu sur le réseau Display, c’est désormais possible. Une nouvelle qui réjouit assurément bon nombre d’annonceurs et d’agences Google Adwords dont fait partie Hoyado, Premier Google Partner à Toulouse.

Booster le trafic des ventes et annonces

Ces extensions à travers les campagnes Display ont l’avantage de booster le trafic en magasin car ils permettent de faire le lien entre les annonces display online et les ventes offlines (in-store).

Il y a quelques mois, Google annonçait le déploiement des extensions de prix dans les annonces textuelles sur mobile. Ces extensions ont l’avantage de détailler les offres de chaque marque ou entreprise et de permettre ainsi aux internautes de trouver les articles qui répondent le mieux à leurs besoins.

Les extensions de prix disponibles désormais sur ordinateurs et tablettes

Aujourd’hui, notre agence spécialisée dans la gestion de campagnes Adwords se réjouit du déploiement des extensions de prix sur ordinateurs et tablettes, en plus du mobile. On le sait, le prix est un élément capital autant pour les e-commerçants que pour les clients car c’est un facteur déterminant dans le processus d’achats.

Plus qu’une révolution nous parlerons ici d’évolution dans la rédaction des annonces Adwords. Hoyado et ses équipes dédiées à la gestion de campagnes Adwords ont détecté la possibilité d’insérer des emojis ou émoticônes dans le titre des annonces commerciales Google.

Les emojis de plus en plus prisés

L’utilisation des emojis peut désormais permettre aux annonceurs de se différencier les uns et des autres et de se rapprocher un peu plus de leurs cibles. On le sait, les emojis ou émoticônes sont de plus en plus prisés par les internautes et surtout par les mobinautes.

Il y a quelques années Google était une sorte d’annuaire d’indexation de sites web qui permettait aux internautes de trouver les informations dont ils avaient besoin. Aujourd’hui l’Agence Adwords Hoyado constate que le moteur de recherche a considérablement évolué.

La recherche vocale, sémantique et prédictive de plus en plus importante

L’évolution du search constitue de plus en plus une aubaine, mieux un réel avantage pour les annonceurs de saisir des opportunités. La recherche vocale, sémantique et prédictive ça vous dit quelque chose ? Chaque jour des millions d’utilisateurs posent des questions via le search de Google afin d’y trouver directement des réponses.

La personnalisation des annonces constitue un réel avantage pour tout annonceur. Google propose, à ce titre, un outil simple et efficace pour personnaliser les annonces grâce à la fonction IF. Cette fonctionnalité apparaît comme un véritable moyen de promotion dans les campagnes Adwords. 

Pourquoi une fonction IF dans les annonces ?

A travers la fonctionnalité IF de Google, les annonceurs ont la possibilité d’insérer un message spécifique encadré par deux accolades {} dans le texte de leurs différentes annonces si et seulement si une condition est remplie. 

La saison des soldes d’hiver s’est achevée le 21 février dernier. Une saison jugée moins satisfaisante pour beaucoup de commerçants qui en dressent un bilan plutôt mitigé.

En effet, le sondage Toluna réalisé en exclusivité pour LSA a annoncé une participation en baisse soit 75,2% des Français et 38,3 millions d’acheteurs.

Ce qui représente un recul de 4,4 points par rapport à la saison de l’an dernier. De façon générale les Français auraient dépensé en moyenne 197,43 euros pour ces soldes d’hiver, soit un recul des ventes de 6,8%.

Comme annoncé il y a quelques mois, Adwords fait peau neuve au travers de sa nouvelle interface. En effet, après « 15 années de loyaux services », l’entreprise a jugé bon de prendre en compte les avis de ses utilisateurs en leur offrant une interface plus adaptée à leurs besoins.

Un coup d’œil rapide sur les différentes statistiques

Adwords a compris qu’il faut privilégier les expériences plutôt que les fonctionnalités. La nouvelle page de présentation se compose donc de statistiques pertinentes relatives au compte de l’annonceur avec la possibilité d'agir rapidement sur les campagnes publicitaires au premier coup d'œil.

Bonne nouvelle pour les annonceurs, la mise en avant d’annonces promotionnelles sera bientôt disponible sur Google My Business.

Google My Business, c’est quoi?

Google My Business, c’est cet outil qui permet de renseigner des informations pratiques relatives à une entreprise donnée. A savoir la géolocalisation, les avis des clients, les horaires, le site web, le numéro de téléphone…Il se distingue sous forme d’encadré qui apparait généralement en haut à droite dans le moteur de recherche Google.

Il y a quelques jours Google France rappelait encore sur son blog, l’utilisation de son nouveau format pour les campagnes Adwords. Il s’agit bel et bien des annonces textuelles grand format, annoncées depuis plusieurs mois.

Bonjour les annonces « grand format », au revoir les annonces « standards »

En effet, selon Google Adwords France, passé le 31 janvier 2017 les annonceurs n’auront plus d’autres choix  que d’utiliser ce nouveau format. En clair il n’y aura plus d’annonces textuelles standards, place aux annonces textuelles grand format. Même si techniquement les annonces standards déjà en ligne continueront de s’afficher.

Nouvelle année, nouvelles fonctionnalités…

Une innovation importante chez YouTube en ce début d’année, la chaîne lance trois nouvelles fonctionnalités. Des fonctionnalités qui permettront essentiellement de mieux affiner les cibles sur l’ensemble des écrans des utilisateurs.

En effet, plus de 50% des vidéos vues sur YouTube le sont depuis un téléphone mobile aujourd’hui. Une réalité qui encourage de plus en plus les marques à  améliorer le paramétrage de leurs audiences et voire, aller au-delà du ciblage démographique. Découvrons les trois (3) nouvelles méthodes de ciblages mis en place par YouTube.

L’annonce a été faite récemment par Google. A compter du 6 février prochain les extensions d’appel s’afficheront automatiquement dans les annonces Adwords pour mobile. Cette nouvelle fonctionnalité ne concernera toutefois que les comptes contenant des annonces qui redirigent vers des pages de destination affichant un numéro de téléphone.

Un paramétrage par défaut géré par Google AdWords

Google utilisera donc les numéros de téléphone afin de faciliter le paramétrage des annonces pour mobiles et les affichera par défaut en extension d’appel. Cependant, les numéros personnalisés, les numéros surtaxés et les numéros de fax ne seront pas pris en compte.